紅包墻讓客戶更精準

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  • 發布時間 2020-08-13 11:39
詳細介紹
紅s包至今已6年,從早期的拜年、社交紅s包,到現在的紅s包大戰,從線上到線下,一場圍繞“紅s包”的浪潮,已經在悄然改變我們的生活。19年春節,相信大部分人都參與了各大平臺的搶紅s包活動。盡管這項活動已經延續了6年,但是在真金白銀面前,大家參與的勁頭絲毫不減。

春節給紅s包一直是一種過年習俗,這里面還寄托了親人和朋友間的美好祝福和好運。在互聯網時代,紅s包一頭連著人,一頭連著錢,是移動互聯網與線下商業結合的重要手段。其實已經不僅僅是春節,現在的人們,在平時過節日的時候,也常常會用紅s包來表達自己的情感,營造節日的氛圍。對于企業而言,更進一步放大了紅s包在廣告領域的作用。

在如此熱鬧的紅s包營銷背后,我們不禁要思考:為什么這么簡單粗暴的發紅s包可以吸引這么多的人參與進來,紅s包營銷為什么能脫穎而出?

其一,從用戶的角度來看,貨真價實的金錢永遠比花里胡哨的活動來的實在,這是紅s包營銷的***大優勢。在互聯網的推動下,用手機搶紅s包已經發展成為一種約定成俗的慶祝方式。很多人參與到搶紅s包活動中,已不在于分到錢的多少,而是看重搶紅s包帶來的節日氛圍。曾有受眾坦言,每到節日后,都想著明年不參與,但真到了那時候,還是會忍不住去湊熱鬧。

其二,從紅s包營銷本身的角度來看,這種營銷起到了非常顯著的廣告效應,費用也奇低,僅僅幾毛錢就能讓用戶心甘情愿地轉發為品牌宣傳拉新。而且紅s包營銷還能有效地增加用戶粘度,讓客戶養成對企業品牌的依賴,從而在品牌上花費更多的時間金錢。

至于對于企業而言成效如何,以19年春節紅s包營銷為例,此次春節紅s包拉新效果確實實現了短期內用戶大增,相比平時拉新等的高成本現狀,帶來的投入產出比是非??捎^的。紅s包有可能會成為用戶使用產品的觸發點,當然也要看留存情況,但即便用戶量大幅回落也該比原來的好。

紅s包營銷取得的宣傳效果注定了未來這種營銷形式不僅不會消失,還將持續發展。而對于企業來說,透過紅s包營銷的火熱,研究如何從用戶身上挖掘到更多的商業價值才是***重要的。

脈達傳播,基于的二度人脈挖掘傳播,以紅s包為媒介,快速構建宣傳內容,輕松發布紅s包活動,一鍵記錄***,傳播效果一目了然。設置領取紅s包條件(例如:設置用戶地區范圍、性別、轉發條件,好友閱讀量次數,是否留電,是否關注公眾號等)。這樣的功能操作,利于企業控制內容傳播方向、結果,讓客戶更精準。脈達多維度傳播關系分析,通過客戶行為和響應挖掘價值,完成二次營銷。

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